Kynning á markaði fyrir auglýsingaskjái 2021
Gert er ráð fyrir að sala á kínverskum skjám muni ná 60,4 milljörðum júana, sem er yfir 22% aukning milli ára.. Árið 2020 er ár umbrota og breytinga. Nýi kórónufaraldurinn hefur hraðað greindri og stafrænni umbreytingu samfélagsins. Árið 2021 mun viðskiptaskjáiðnaðurinn kynna margar greindar og upplifunarlausnir fyrir skjái. Undir áhrifum 5G, gervigreindar, IoT og annarrar nýrrar tækni eru viðskiptaskjátæki ekki aðeins takmörkuð við einstefnu samskipti, heldur munu þau einnig verða kjarninn í samskiptum fólks og gagna í framtíðinni. IDC spáir því að árið 2021 muni markaðurinn fyrir stórskjái fyrir viðskiptaskjái ná 60,4 milljörðum júana í sölu, sem er 22,2% aukning á milli ára. Lítil LED-ljós og gagnvirkar hvítar töflur fyrir menntun og fyrirtæki verða í brennidepli markaðarins.
Samkvæmt „Fjórðungsskýrslu um stórskjámarkað Kína fyrir atvinnuhúsnæði, fjórða ársfjórðung 2020“ sem IDC gaf út, nam sala stórskjáa í Kína 49,4 milljörðum júana árið 2020, sem er 4,0% lækkun milli ára. Meðal þeirra nam sala á LED-ljósum með litlum litasviði 11,8 milljörðum júana, sem er 14,0% aukning milli ára; sala á gagnvirkum hvítum töflum nam 19 milljörðum júana, sem er lækkun milli ára.
um 3,5%; sala á sjónvarpstækjum í atvinnuskyni nam 7 milljörðum júana, sem er 1,5% lækkun milli ára; sala á LCD-skjám nam 6,9 milljörðum júana, sem er 4,8% aukning milli ára; sala á auglýsingavélum nam 4,7 milljörðum júana, sem er 39,4% lækkun milli ára.
Vöxtur framtíðarmarkaðarins fyrir stórskjái í atvinnuskyni kemur aðallega frá LED-litlum skjám, gagnvirkum hvítum töflum og auglýsingavélum: Snjallborgir knýja áfram vöxt markaðarins fyrir LED-litla skjái gegn þróuninni.
Stórskjáspólun nær yfir LCD-splásun og LED-smáskjáspólun. Meðal þeirra er framtíðarþróun LED-smáskjás sérstaklega hröð. Í eðlilegu umhverfi faraldursins eru tveir megindrifkraftar sem knýja markaðsvöxt þess áfram: Áframhaldandi fjárfestingar stjórnvalda til að knýja áfram vöxt: Faraldurinn hefur orðið til þess að stjórnvöld leggja mikla áherslu á neyðarviðbrögð í þéttbýli, öryggi almennings og upplýsingavæðingu læknisfræðinnar og hafa aukið fjárfestingar sínar í upplýsingavæðingu eins og snjallöryggi og snjalllæknisþjónustu.
Lykilatvinnugreinar eru að hraða kynningu á snjallri umbreytingu: snjallgarðar, snjall vatnsvernd, snjall landbúnaður, snjall umhverfisvernd o.s.frv. þurfa öll að byggja upp fjölda gagnaeftirlitsstöðva. LED-vörur með litlum litasviði eru notaðar sem skjátæki og bera ábyrgð á samskiptum manna og tölva í snjalllausnum. Miðillinn hefur verið mikið notaður.
IDC telur að meira en 50% af LED litlum skjávörum séu notaðar í opinberum geira. Með framförum í stafrænni umbreytingu opinberra geira mun eftirspurn eftir stórum skjáum með skarðtengingu halda áfram að lækka og verða sífellt sundurleitari.
Menntamarkaðurinn er gríðarstór og viðskiptamarkaðurinn vex gegn straumnum.
Gagnvirk hvítt tafla er athyglisverðn. Gagnvirkar rafrænar hvítartöflur eru skipt í gagnvirkar rafrænar hvítartöflur fyrir menntastofnanir og gagnvirkar rafrænar hvítartöflur fyrir fyrirtæki. Gagnvirkar hvítartöflur fyrir menntastofnanir eru langtíma uppsveiflur: Rannsóknir IDC sýna að árið 2020 voru sendingar á gagnvirkum hvítartöflum fyrir menntastofnanir 756.000 einingar, sem er 9,2% lækkun milli ára. Helsta ástæðan er sú að með stöðugum framförum í upplýsingavæðingu á grunnskólastigi hefur upplýsingavæðingarbúnaður mettast og vöxtur gagnvirkra spjaldtölva á menntamarkaði hefur hægt á sér. Hins vegar er menntamarkaðurinn enn gríðarlegur til lengri tíma litið og fjárfestingar ríkisins halda áfram að minnka. Eftirspurn eftir uppfærslum og ný eftirspurn eftir snjöllum kennslustofum á skilið stöðuga athygli frá framleiðendum.
Faraldurinn hefur hraðað sölu gagnvirkra rafrænna hvítatöflu fyrir fyrirtæki: Rannsóknir frá IDC sýna að árið 2020 voru sendingar á gagnvirkum rafrænum hvítatöflum fyrir fyrirtæki 343.000 einingar, sem er 30,3% aukning frá fyrra ári. Með tilkomu faraldursins hefur fjarvinna orðið normið, sem eykur vinsældir myndfunda fyrir heimili. Á sama tíma hafa gagnvirkar hvítatöflur fyrir fyrirtæki eiginleika tvíhliða notkunar, stærri skjáa og hærri upplausn, sem geta mætt þörfum snjallskrifstofa og komið í stað vörpunartækja í miklu magni. Þetta hefur knúið áfram hraðan vöxt gagnvirkra hvítatöflu.
„Snertilaus hagkerfi“ mun halda áfram að efla auglýsingaspilara. Vertu tæknidrifkraftur fyrir stafræna umbreytingu fjölmiðlaiðnaðarins.
Eftir faraldurinn hefur „þróun snertilausra viðskiptaþjónustu og samþætt þróun neyslu á netinu og utan nets“ orðið ný stefna í smásölugeiranum. Sjálfsafgreiðslubúnaður í smásölu hefur orðið vinsæll iðnaður og sendingar á auglýsingavélum með andlitsgreiningu og auglýsingaaðgerðum hafa aukist. Þó að fjölmiðlafyrirtæki hafi hægt á vexti sínum á meðanÍ kjölfar faraldursins hafa þeir dregið verulega úr kaupum sínum á auglýsingavélum fyrir stigamiðla, sem hefur leitt til mikillar lækkunar á markaði fyrir auglýsingavélar.
Samkvæmt rannsókn IDC verða aðeins 770.000 einingar af auglýsingaspilurum sendar út árið 2020, sem er 20,6% lækkun milli ára, sem er mesta lækkunin í flokki auglýsingaskjáa. Til langs tíma litið telur IDC að með framförum í stafrænum markaðslausnum og áframhaldandi kynningu á „snertilausu hagkerfi“ muni markaðurinn fyrir auglýsingaspilara ekki aðeins snúa aftur á það stig sem hann var fyrir faraldurinn árið 2021, heldur einnig verða mikilvægur þáttur í stafrænni umbreytingu fjölmiðlaiðnaðarins. Knúið áfram af tækni er töluvert svigrúm fyrir markaðsvöxt..
Iðnaðargreinandinn Shi Duo telur að með blessun nýrrar 5G+8K+AI tækni muni fleiri og fleiri stórfyrirtæki auka markaðinn fyrir viðskiptaskjái, sem geti lyft markaðnum fyrir viðskiptaskjái á nýtt stig; en á sama tíma vekur það einnig meiri óvissu hjá lítil og meðalstórum fyrirtækjum, í ljósi vörumerkjaáhrifa stórfyrirtækja og ört breytilegs markaðsumhverfis, ættu lítil og meðalstór fyrirtæki að einbeita sér betur að því að kanna tækifæri í undirgreinum, auka samþættingargetu sína í framboðskeðjunni og þannig auka kjarnasamkeppnishæfni sína.
Birtingartími: 28. des. 2021
